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品牌高曝光+規??鞌U張,如何借朋友圈廣告“跑馬圈地”? 二維碼
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品牌故事蝦吃蝦涮是一家主打“蝦”主題的火鍋品牌,創始人牛艷作為主持人跨界餐飲業,短短兩年就在全國范圍內鋪設了600家門店! 營銷痛點天氣漸冷,火鍋漸熱。作為老少皆宜的國民美食,火鍋因技術依賴度低、可復制性強、毛利高等優勢,深受各路餐飲創業者青睞。然而同質化強、競爭環境激烈,也讓火鍋業成為餐飲界最難“存活”的掘金之地!蝦吃蝦涮也身陷其中。 營銷目標擴大蝦吃蝦涮的品牌影響力的同時實現門店的高速擴張,迅速占領消費者心智,強化消費者對蝦吃蝦涮的品牌認知度。 投放方案精準人群洞察,利用大數據鎖定朋友圈吃貨蝦吃蝦涮主打年輕人時尚飲食,“蝦火鍋”、“健康飲食”等概念專攻年輕一族喜好。為了保持品牌年輕化形象,蝦吃蝦涮將目標消費群定位為年輕吃貨。 美女老板親力親為,圖文并茂詮釋品牌故事蝦吃蝦涮朋友圈廣告外層圖片別出新裁,美女創始人親自為品牌代言,塑造了品牌親和時尚的形象;“80后美女老板的夢想,精心烹制一鍋好蝦,邀您一起蝦吃蝦涮”外層文案引發用戶好奇,喚起目標受眾對品牌的興趣,進一步點擊了解詳情。 點擊外層后,跳轉到公眾號文章,圖文并茂地詮釋蝦吃蝦涮的差異化品牌定位——在蝦吃蝦涮,吃完蝦可以吃火鍋。圖文以資深吃貨對蝦吃蝦涮的深情告白勾起用戶興趣,美女老板跨界創業故事吸引用戶眼球,精選食材、香港食神戴龍秘制底料等核心競爭力讓用戶深入了解品牌內涵。圖文最后通過引導用戶關注公眾號,成功圈粉朋友圈的吃貨和加盟商,持續打造品牌影響力。 跑馬圈地迅速建立品牌勢能,掀起朋友圈“火鍋熱潮”為了迅速占領消費者心智,強化品牌認知,優化師為蝦吃蝦涮量身打造廣告投放策略——通過三期朋友圈廣告的持續投放,鞏固蝦火鍋引領者的品牌地位,為蝦吃蝦涮擴張全國版圖造勢。同時,在廣告創意方面,通過一致的內外層廣告打造統一的品牌形象。 客戶反饋作為餐飲領域的一匹黑馬,蝦吃蝦涮充分利用社交網絡營銷與口碑效應,在朋友圈一戰成名,迅速打開在消費者心目中的知名度,而其創新營銷的思路也值得眾多餐飲企業借鑒。 營銷成效通過今年2月28日、3月24日、4月12日三期微信朋友圈廣告的曝光及互動,蝦吃蝦涮成功俘獲了目標群體的關注,并取得了不俗的推廣效果:總曝光超過600萬次;總互動過1萬次;整體ROI比預期提高50%;粉絲增長超2000人。
文章分類:
騰訊社交廣告
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