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《延禧攻略》正、在、挑、逗、你

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最近宮廷大劇《延禧攻略》風靡整個朋友圈,曾經一度放下狠話說:再也不看于正劇的朋友,打臉的聲音啪啪作響,此起不伏?!堆屿ヂ浴分阅軌蛞疬@么大的共鳴,無疑是因為這次的劇本顛覆之前的一貫的白蓮花作風,從先苦后甜到睚眥必報。

現代年輕人的各種壓力,觀眾已經對揪心的電視劇嗤之以鼻。只想通過一個適合平臺,把對生活的不滿宣泄出來。這個flag剛剛倒下,另一個flag就立馬崛起,一條綠色的彈幕:看完《延禧攻略》,以后宮心計我都不會看了,入不了我的法眼!但是小編相信,你的這個flag很快又會被棒棒噠的營銷策劃人員打垮。畢竟一山還有一山高!


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《延禧攻略》貌似抓住了觀眾的心理,憑借女主的干練智慧,無敵完美的男二號、善于“鑒婊”的皇帝,一舉收獲大眾芳心。其實這無疑也是背后的營銷策劃做得非常成功。影視作品也好比文案,只要抓住了觀眾的痛點,知道他們的情感,表明自己的態度,給用戶情感上的觸動,就有可能引起觀眾的共鳴。


《延禧攻略》里面會帶有一種情感。這種情感在營銷里叫做反擊。微信大號咪蒙那些醒目的標題,每次都能準確地擊中讀者的心,同時產生共鳴。比如“我有病,總覺得你喜歡我”,“致賤人,我憑什么要幫你”等等。這樣的題目無疑在宣示著某種不屑的情緒。而這樣的標題或許會顛覆了部分人的三觀,但是很明顯是擊中了很多內心不敢說的話?!堆屿ヂ浴泛瓦涿啥际抢眠@些心理直接幫助觀眾和讀者反擊這些受壓迫的行為,讓他們產生實際嘗試心理,體驗一把愉悅。然后對你產生共鳴和好感。






《延禧攻略》還帶有另外一種營銷情感,叫批判。劇中爾晴設計富恒,最終計劃得逞,成功毀滅了我們心目中的傅纓CP,后面又因為不甘現狀,而給傅恒扣了一頂大大的綠帽子。虐待婢女,紅杏出墻,讓觀眾對這個角色恨之入骨,對傅恒心生憐愛。大呼:少爺到底做錯了什么?

正當觀眾在這個節骨眼上,氣得上氣不接下氣時,官方放出一段吳謹言和許凱的穿越大片,讓高舉傅瓔大旗的人情緒得以舒緩。另一邊,爾晴扮演者“蘇青”微博天天自黑,尋求觀眾粉絲心中原諒的平衡點。根據心理學家的研究表明,如果你把這些不合理的現象指出來,并幫助觀眾和讀者批批判、懲罰這些不合理。讀者和觀眾會對你產生更多的信任感?!堆屿ヂ浴非∏∽プ×诉@個點,大肆策劃營銷方案,讓話題火熱程度再次升級!



如果一款產品可以把心理戰打得如此精彩,你的產品不火真的很難。小編一直都認為好的文案可以讓營銷事半功倍,好的策劃更加可以讓你的品牌名聲大噪。但是這取決對于你是否眼光獨具,可以把這人中龍鳳收至囊中。


文章分類: 整合營銷基礎知識
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