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 二維碼 323


微信廣告主要是分為三種:第一種是朋友圈廣告,第二種公眾號廣告,第三種小程序廣告。公眾號上通常是偏文案的展現形式,

朋友圈里則是偏活動的展示形式。今天我們來著重介紹一下朋友圈廣告。


一、什么是朋友圈廣告?


微信朋友圈廣告是基于微信生態體系,以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。一般在查看微信朋友圈時,

混在朋友圈中看到的帶有廣告字樣的信息就是朋友圈廣告。


展現形式9分別是常規式廣告、基礎卡片廣告、標簽式卡片廣告、行動式卡片廣告、選擇式卡片廣告、全副式卡片廣告、

景式卡片廣告、滑動式卡片廣告、長按式卡片廣告。


   



朋友圈推廣形式支持品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等。



下面以常規式廣告為例進行詳細的介紹



朋友圈圖文廣告由五部分組成:

①廣告主頭像&名稱:拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

②外層文案:廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

③外層圖片:廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

④鏈接詳情頁:鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖

文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

⑤用戶社交互動:允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。

視頻廣告則是將外層圖片換成了外層小視頻,通過動態視頻傳達廣告創意,外層支持配置1小時6秒的小視頻,點擊進入可查看完整的

視頻,時長限制在300秒以內。



二、朋友圈廣告的優勢在哪?


據統計,每個微信用戶平均每天刷10次朋友圈,而微信用戶總量達到了8億之多。所以我們在微信朋友圈投放廣告我們得到的不僅僅

是變現能力,更多的是獲得了龐大的用戶資源。



精準觸達:可以人群分類便簽,幫您只推廣給目標受眾;

廣告原生:發布的朋友圈廣告內容形式類似原創朋友圈內容,用戶體驗好;

深度互動:朋友圈廣告可直接留言互動;

營銷閉環:可完成公眾號關注、卡圈發放、客資收集等推廣目的;

效果追蹤:實時獲取投放效果,及時調整創意;

海量用戶:幾乎覆蓋中國所有的移動互聯網用戶。

三、朋友圈廣告成功案例分析


首先,我們先來看看如何投放朋友圈廣告上線

第一步:明確推廣目標。品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣。選擇廣告形式:圖文還是視頻廣告選擇本條廣告的購買方式:排期購買還是競價購買,系統根據廣告主的不同投資目的推薦合適的投放設置。

第二步:方案審核。微信寫的是24小時內反饋審核意見,注意是工作日,加上修改和重新提交審核,建議至少提前三個工作日。

第三步:廣告上線。審核通過后你就可以安心了,廣告上線前,你可以配置一些預覽白名單,保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告,添加這些人的微信號到后臺白名單比如老板,比如重要的合作渠道負責人,不超過40人即可。另外需要注意的是預覽白名單僅限常駐國內用戶,須提交微信號,不支持手機號或者QQ號;預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。

第四步:效果追蹤。支持在線實時監控各項數據。廣告投放過程中,廣告主可在線實時監控各項數據指標。廣告投放結束3個工作日內,廣告主即可在線查看結案報告,全面了解廣告投放效果,并基于數據優化后續的廣告投放策略。

朋友圈廣告的的購買方式

通過MP自助投放端投放朋友圈廣告,廣告主可以選擇以下3種購買方式:

1.排期購買:提前預定排期,鎖定目標曝光量(保量),CPM單價按刊例價執行,單次投放總預算5萬元起,向所有城市開放,適用于所有朋友圈廣告形態。

2.定價購買:提前選擇每日曝光時間段,鎖定目標人群(不保量),CPM單價按刊例價執行,每日預算300元起,向所有城市開放,僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態。

3.競價購買:提前選擇投放日期,鎖定目標人群(不保量),CPM單價出價30元起,實時基于效果時時調整出價,每日預算1000元起,僅開放其他城市(核心與重點城市暫不支持競價購買) 僅適用于圖文廣告一種廣告形態。

案例一攜程

攜程抓住國內疫情緩和的趨勢,在五一節前邀請攜程董事長梁建章進行微信廣告直播,挑選貴陽、湖州、深圳三大城市,帶來了有趣的線上文旅之行。攜程通過直播前社群等品牌自有流量提前引流訂閱,再通過臨近直播和直播時的廣告引流,吸引大量旅游愛好者進入直播間。在直播時,通過分享抽獎、點贊抽獎的方式,提升用戶互動率和停留時長,促進用戶的主動分享。這場直播不僅帶來了沉浸式的文旅體驗,而且支持用戶通過商品櫥窗一鍵跳轉小程序下單,實現邊看邊買的順暢購買體驗。


案例二 保時捷

直播發布會,是品牌上新時自造話題的有效途徑。這種方式取消了場地和人數的限制,所有潛在用戶均可參與和互動,幫助品牌獲得遠超線下的曝光度和傳播度。對于舉行直播發布會的品牌而言,還可以將直播與朋友圈廣告限時推廣模式結合,在發布會時段通過廣告進行集中引流,縮短轉化鏈條,提升傳播效率。

已有眾多品牌通過朋友圈廣告召開過發布會,包括保時捷、英菲尼迪、別克、NIKE、vivo、OPPO等等。保時捷Taycan純電動跑車首秀在晚9點舉行。廣告主提前1周開始通過公眾號文章、經銷商朋友圈等渠道預告和傳播直播預約海報。在直播當天投放朋友圈限時推廣廣告,4小時覆蓋預約-直播-回放全程。直播落地頁使用看點直播,并使用推流能力,將發布會現場的信號實時呈現在看點直播間。

微信廣告+直播的模式,正在助力越來越多的廣告主優化營銷模型,帶動經濟增長。未來,微信廣告還將繼續打磨直播能力,讓廣告主擁有更加高效的流量運營陣地,并從中開展更大的想象空間。

案例三 奧妙圖文廣告

品效結合:品牌人群洞察與電商轉化

使用朋友圈圖文廣告結合H5感人視頻,表現“讓孩子沒有遺憾”的洞察,配合京東4.7折團購,獲得極高電商轉化;

案例四 百事可樂視頻廣告

用一支視頻廣告刷爆朋友圈

借助朋友圈視頻廣告,百事以美猴王的故事,收獲超高觀看量,瘋狂的點贊、分享與收藏、一時紅遍社交網絡。



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本文屬于廣州拓一網絡   王澤(微信:18620739805) 原創,如有轉載,請注明出處。謝謝





文章分類: seo營銷
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