微信廣告主要是分為三種：第一種是朋友圈廣告，第二種公眾號廣告，第三種小程序廣告。公眾號上通常是偏文案的展現形式，
朋友圈里則是偏活動的展示形式。今天我們來著重介紹一下朋友圈廣告。
一、什么是朋友圈廣告？
微信朋友圈廣告是基于微信生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。一般在查看微信朋友圈時，
混在朋友圈中看到的帶有廣告字樣的信息就是朋友圈廣告。
展現形式共9種分別是：常規式廣告、基礎式卡片廣告、標簽式卡片廣告、行動式卡片廣告、選擇式卡片廣告、全副式卡片廣告、全
景式卡片廣告、滑動式卡片廣告、長按式卡片廣告。
朋友圈推廣形式支持品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等。
下面以常規式廣告為例進行詳細的介紹
朋友圈圖文廣告由五部分組成：
①廣告主頭像&名稱：拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
②外層文案：廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。
③外層圖片：廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
④鏈接詳情頁：鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖
文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
⑤用戶社交互動：允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
視頻廣告則是將外層圖片換成了外層小視頻，通過動態視頻傳達廣告創意，外層支持配置1小時6秒的小視頻，點擊進入可查看完整的
視頻，時長限制在300秒以內。
二、朋友圈廣告的優勢在哪？
據統計，每個微信用戶平均每天刷10次朋友圈，而微信用戶總量達到了8億之多。所以我們在微信朋友圈投放廣告我們得到的不僅僅
是變現能力，更多的是獲得了龐大的用戶資源。
精準觸達：可以人群分類便簽，幫您只推廣給目標受眾；
廣告原生：發布的朋友圈廣告內容形式類似原創朋友圈內容，用戶體驗好；
深度互動：朋友圈廣告可直接留言互動；
營銷閉環：可完成公眾號關注、卡圈發放、客資收集等推廣目的；
效果追蹤：實時獲取投放效果，及時調整創意；
海量用戶：幾乎覆蓋中國所有的移動互聯網用戶。
三、朋友圈廣告成功案例分析
首先，我們先來看看如何投放朋友圈廣告上線
第一步：明確推廣目標。品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣。選擇廣告形式：圖文還是視頻廣告選擇本條廣告的購買方式：排期購買還是競價購買，系統根據廣告主的不同投資目的推薦合適的投放設置。
第二步：方案審核。微信寫的是24小時內反饋審核意見，注意是工作日，加上修改和重新提交審核，建議至少提前三個工作日。
第三步：廣告上線。審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過40人即可。另外需要注意的是預覽白名單僅限常駐國內用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。
第四步：效果追蹤。支持在線實時監控各項數據。廣告投放過程中，廣告主可在線實時監控各項數據指標。廣告投放結束3個工作日內，廣告主即可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數據優化后續的廣告投放策略。
朋友圈廣告的的購買方式
通過MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇以下3種購買方式：
1.排期購買：提前預定排期，鎖定目標曝光量（保量），CPM單價按刊例價執行，單次投放總預算5萬元起，向所有城市開放，適用于所有朋友圈廣告形態。
2.定價購買：提前選擇每日曝光時間段，鎖定目標人群（不保量），CPM單價按刊例價執行，每日預算300元起，向所有城市開放，僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態。
3.競價購買：提前選擇投放日期，鎖定目標人群（不保量），CPM單價出價30元起，實時基于效果時時調整出價，每日預算1000元起，僅開放其他城市（核心與重點城市暫不支持競價購買） 僅適用于圖文廣告一種廣告形態。
案例一攜程
攜程抓住國內疫情緩和的趨勢，在五一節前邀請攜程董事長梁建章進行微信廣告直播，挑選貴陽、湖州、深圳三大城市，帶來了有趣的線上文旅之行。攜程通過直播前社群等品牌自有流量提前引流訂閱，再通過臨近直播和直播時的廣告引流，吸引大量旅游愛好者進入直播間。在直播時，通過分享抽獎、點贊抽獎的方式，提升用戶互動率和停留時長，促進用戶的主動分享。這場直播不僅帶來了沉浸式的文旅體驗，而且支持用戶通過商品櫥窗一鍵跳轉小程序下單，實現邊看邊買的順暢購買體驗。
案例二 保時捷
直播發布會，是品牌上新時自造話題的有效途徑。這種方式取消了場地和人數的限制，所有潛在用戶均可參與和互動，幫助品牌獲得遠超線下的曝光度和傳播度。對于舉行直播發布會的品牌而言，還可以將直播與朋友圈廣告限時推廣模式結合，在發布會時段通過廣告進行集中引流，縮短轉化鏈條，提升傳播效率。
已有眾多品牌通過朋友圈廣告召開過發布會，包括保時捷、英菲尼迪、別克、NIKE、vivo、OPPO等等。保時捷Taycan純電動跑車首秀在晚9點舉行。廣告主提前1周開始通過公眾號文章、經銷商朋友圈等渠道預告和傳播直播預約海報。在直播當天投放朋友圈限時推廣廣告，4小時覆蓋預約-直播-回放全程。直播落地頁使用看點直播，并使用推流能力，將發布會現場的信號實時呈現在看點直播間。
微信廣告+直播的模式，正在助力越來越多的廣告主優化營銷模型，帶動經濟增長。未來，微信廣告還將繼續打磨直播能力，讓廣告主擁有更加高效的流量運營陣地，并從中開展更大的想象空間。
案例三 奧妙圖文廣告
品效結合：品牌人群洞察與電商轉化
使用朋友圈圖文廣告結合H5感人視頻，表現“讓孩子沒有遺憾”的洞察，配合京東4.7折團購，獲得極高電商轉化；
案例四 百事可樂視頻廣告
用一支視頻廣告刷爆朋友圈
借助朋友圈視頻廣告，百事以美猴王的故事，收獲超高觀看量，瘋狂的點贊、分享與收藏、一時紅遍社交網絡。
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