一個產品或者品牌的整合營銷怎么做？               

我們是專注于整合營銷的服務商，在品牌營銷上已服務上百家企業，關于整合營銷方法，今天無私干貨分享，希望回答可以幫到各位知友們，看完記得點個贊哈！

一、什么是整合營銷

整合營銷是指將企業利用不同傳播工具和宣傳工具把信息以更好的方式傳遞給客戶。它不同與傳統的營銷，它能夠根據受眾用戶的基本屬性，對信息進行整合，對客戶的推送“量體裁衣”。

總而言之，它是一種戰略業務過程，能夠使用具有溝通能力的工具來滿足許多不同客戶群體的所有需要。

IMC（整合營銷傳播）目標不僅僅是增加短期收益，還包括建立長期品牌和股東價值。

二、新品牌整合營銷面臨痛點

1、需要整合多樣化資源

目前一站式營銷工具已成為行業普遍的訴求，并逐步發展壯大。所以，新品牌整合營銷面臨的難點，是不能只依靠單一的工具實現整合營銷，而是需要借助開放的AP I端口將各種數字營銷工具連接起來，實現產業鏈的貫通。

2、品牌整合營銷的溝通難點

在新品牌整合營銷的過程中，傳播整合是最重要的一步。但是，企業之間的部門各自獨立，部門之間的協作需要“培養”，很難將各個部門鏈接起來，將營銷工作落實到位。

3、品牌的定位

品牌戰略定位是品牌工作的核心，它不止只是產品的展示，更是包括宏觀環境、行業、競爭對手，消費者的分析，如用戶的年齡、職業、所在區域、購買特點等基本屬性，這些都是需要在品牌整合營銷前先了解的資訊。

三、如何做好整合營銷

1、確定客戶畫像群體

根據產品或者服務來確定基本的服務人群，從而確定基本的年齡階段，服務對象收入階段，服務對象文化水平等。

在分析目標客戶人群的時候，要具備兩個條件：

• 你的目標客戶人群需要具備二到三個基本條件（例如都是女性，年輕人，喜歡化妝品，愛玩新鮮，都是高收入人群）；

• 用戶數量必須具有一定的規模。

正確的目標客戶定位，能夠正確的把握用戶的心理，讓產品或者服務能夠更加精準，也更加深入人心。（一般來說，低收入的人群更加在乎的是價格，中高收入的人群注重服務和品質）。

2、分析目標客戶需求

在分析目標用戶的需求分析，以及分析目標客戶的共同需求點，也就是很多培訓人員在那邊包裝的痛點。

舉個例子，一個一歲寶寶的的媽媽，小孩在斷奶之后，經常不吃飯，在一個偶然的機會，她開始做蔬菜榨汁做的點心面，通過她的微信寶媽圈將這款產品在當地做成了一個品牌。從這個例子可以看出，她找到了她的產品定位，解決了小孩在斷奶以后不吃東西的痛點。

3、分析競爭對手

將競爭對手在推廣運營時候的亮點整理出來并分解。一般來說亮點包括：品牌化、價格戰、突出產品或者是服務、營銷渠道、預計效果。從而提取出你的可競爭的亮點，并制作到營銷計劃里面。

4、制定好推廣平臺

做好構建矩形營銷，做好矩形營銷，可以先選擇好平臺，如網站、媒體發文、知乎、小紅書，廣告投放。

網站：一般來說，企業品牌建立自己的網站，不但可以給企業帶來新客戶、新生意，也可以馬上大幅度提升企業業績。企業網站的作用更類似于企業在報紙 和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業網站容量更大，企業幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。

媒體發文：企業品牌發布的信息，很多人看到后可能還會懷疑其中含有不少夸大的廣告成分。但如果是由主流、知名、權威的媒體發布的新聞報道的話，大眾對其真實性就不會存疑。

知乎、小紅書：做品牌內容營銷，必不可少的兩個種草平臺（知乎和小紅書），他們作為一個內容平臺，“種草”的能力是大家都能夠看得到的，尤其對于新電商品牌營銷來說，具有的電商價值一定是非常高。

廣告投放平臺：像今日頭條、抖音、朋友圈，百度，這些付費廣告投放平臺，都能很有效幫助新品牌進行整合營銷。

而我們拓一網絡營銷，有豐富營銷資源，能幫助你全程代運營整合營銷，以最有效、最省錢的挖掘用戶潛在需求，在未來的數字經濟中取勝，如果有整合營銷需求，可以來交流。

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