小紅書和別的電商或社區平臺的最大區別是什么，那就是小紅書的天然口碑帶貨能力，這么龐大的營銷價值，勢必會吸引企業品牌的進駐，那作為新“薯”要怎么玩轉小紅書呢？新媒官為企業品牌總結出兩大營銷策略。

第一大策略：明星點燃，PUGC 集中響應

這種營銷策略的背后邏輯是由明星在小紅書首先適用產品并以圖文或視頻形式分享，隨后PUGC 迅速集中響應，多節點、跨平臺集中分發擴散，打造全網爆款產品。諸如美妝日化、食品快消、服飾搭配、數碼 3C 等行業，在新產品入市，小眾網紅產品或品牌高端產品的曝光與銷量提升的營銷訴求下，可以嘗試此類玩法。

比如：林允首發在小紅書推薦單品 Downy，引爆社交，50 余位 PUGC 在接下來的一個月內根據林允種草內容進行二次短視頻眾創營銷，微博、秒拍、美拍跨平臺廣泛傳播。傳播周期內，獲得了總曝光量 4.4 億+，產品銷量較平日銷量激增 10 倍以上的傳播效果。

{微盛合作伙伴拓一網絡}

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第二大策略：專業 PUGC 深度種草，品牌口碑銷量三豐收

這種營銷策略的背后邏輯是甄選海量中腰部多節點 PUGC 多品類真實體驗推薦，圖文視頻形式千人千面持續性多頻曝光，達到受眾對產品的 “ 看見—了解—喜愛—搜 索 ”的動作轉化，從而推動品牌整體關注度攀升、打造品牌口碑、推動銷量轉化 。

美妝日化、食品快消、服飾搭配、數碼 3C 等行業可以嘗試此類玩法。通過軟性植入，提升整體關注度，多維度引導，拉動產品銷售轉化，打造產品的美譽度。

比如：空氣清新品牌 Febreze 風倍清旗下兩款產品借勢營銷，通過娛樂、八卦、科普等各類98 個 PUGC 進行以短視頻、圖文等形式進行深度種草，引發關注，以小紅書為創發源，微博、美拍、微信進行內容分發。傳播周期內獲得了 2.1 億次的曝光效果，單人曝光成本僅為0.007 元

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